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大型商业卖场的外部导向心理学认为，在人与环境的关系方面人们是通过认识环境，而从环境中获得指导行为地方法。昆明超市入口标识，例如，商业环境十分复杂，各类店铺林立，为招引顾客竟相使出绝招，纷繁夺目的广告、宣传画、旗帜应有尽有，人们要从外部空间去认识判定某一建筑所拥有的整体功能和内部特性实属难事。
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